Categoría: Posicionamiento SEO

Cómo hacer SEO en las redes sociales

El trabajo de SEO, o labores de posicionamiento y optimización en los motores de búsqueda de internet, no sólo se reduce a las páginas web.

El trabajo de posicionamiento web, que debe empezar con la optimización técnica del site, y el trabajo On Page y Off Page, no acaba cuando este ha comenzado a dar sus primeros pasos y frutos, sino que debe extenderse a todos aquellos lugares en los que desde un avatar oficial emitimos entradas y donde competimos con nuestros rivales del sector.

Es por eso que es tan importante el trabajo SEO en las redes sociales y que tan pocos posicionadores le dedican el tiempo necesario para optimizar todos nuestros contenidos vertidos en la red. Con una gran parte de nuestros clientes con perfiles en las redes sociales, hacernos ver, emitir contenidos originales y relevantes y generar cercanía a través de una comunicación más directa es capital.

Cabe también destacar la estrecha relación que hay, cada vez en mayor grado, entre el éxito de nuestras publicaciones en las principales RR SS y un mejor resultado en las SERP’s de los grandes buscadores, confirmando todo lo que se viene estudiando en relación al SEO y las Social Media.

Con Google valorando cada vez más la experiencia del usuario, y premiando a los proyectos con gran presencia en internet y que apuestan decididamente por hacer vida en la red, darle la mayor y mejor visibilidad a nuestros contenidos allá donde está nuestro target se erige como la única estrategia de éxito posible en plena era digital.

Si bien en esto del SEO, como ocurre también en otros campos, cada maestrillo tiene su librillo, es fácil encontrar algunos puntos comunes que todos los profesionales del posicionamiento coinciden a la hora de tratar el tema de las redes sociales.

Herramientas para un buen SEO en las RRSS

La primera de ellas, como suele ser habitual, hacer un estudio de mercado y un análisis exhaustivo de la competencia. Para ello nos podemos servir de herramientas como Buzzumo que nos proporcionan aquellas keywords que más están siendo utilizadas en los contenidos compartidos en más ocasiones a lo largo de una jornada.

De la misma manera, otra herramienta como Ahrefs nos permite analizar directamente a nuestros competidores extrayendo qué tipo de informaciones son las que más comparten y aquellas que acaban siendo enlazadas en más ocasiones.

Qué decir de los pilares del SEO de contenidos como son el uso de un buen titular con las palabras clave exactas y siendo directo y conciso. Escoger un buen titular o URL es el principio del éxito, o del fracaso en el SEO de contenidos, y lo es más en las redes sociales propiciando o no el click a nuestras entradas.

En cuanto a la difusión, otra parte fundamental del trabajo en las Social Media, además de estudiar la posibilidad de incorporar a nuestra estrategia SEO una SEM, deberemos estudiar qué tipo de perfiles a los que nos dirigimos se encuentran en cada RR SS y emitir un mensaje diferente, al menos en cuanto al enfoque, en cada una de ellas.

Cómo configurar una estrategia de SEO internacional

Sea cual sea tu estrategia de negocio en internet es imprescindible trabajar en el posicionamiento en los buscadores. La apuesta por el SEO es en muchos casos la diferencia entre un proyecto exitoso y un fracasado, por lo que emprender las estrategias necesarias para asegurarnos un buen posicionamiento web es capital.

Si para conseguir el éxito en este asunto ya hay que realizar un trabajo exhaustivo que nos indique en cada caso concreto como ofrecer el mejor resultado a través de procesos informáticos y de redacción, a la hora de elaborar una estrategia SEO internacional los procesos aún se convierten en más complejos.

Lo primero que debemos tener claro es si nuestra apertura internacional lleva aparejada o no la necesidad de trabajar en otro idioma. Es decir, no será lo mismo configurar un portal web si una empresa española quiere abrir mercado en México o Argentina que si lo quiere hacer en Reino Unido o en China.

Por ejemplo, si este último caso es el nuestro y necesitamos configurar un proyecto pensando en China, además de tener que ofrecer nuestro contenidos en su idioma, que incorporaremos a nuestro site duplicando los contenidos en los idiomas deseados, deberemos también tener en cuenta, por ejemplo, que en China es donde Google tiene un menor índice de penetración. Con esto ya sabemos que, además de en Google, deberemos, además, pedir nuestra indexación en Baidu, o en Yandex para hacer lo propio en Rusia o en Naver si queremos saltar al mercado coreano.

Otra de las cuestiones capitales a tratar en el caso de que se esté pensando en generar una web con carácter internacional es si apostamos por un dominio ccTLD (country code Top Level Domain) o por uno gTLD (Generic Top Level Domain). En el primer caso nos ayudará a posicionar mejor en nuestro territorio, mientras que en el segundo quizás perdamos algo de fuerza en nuestro país, pero ganemos mucha en cualquiera del resto de países en los que deseamos ser visibles.

Sin salir del asunto del dominio también debemos fijar nuestra atención en la importancia de la geolocalización. Así pues, si utilizamos un dominio geolocalizado por un buscador, este redirigirá nuestro site a nuestro país de origen. Más allá de esta opción existen alternativas como las que ofrece Webmaster Tools que nos permite orientar un dominio a la localización deseada. Si queremos, además, localizarnos en una ciudad en concreto, la dirección, el teléfono, o el código postal nos ayudarán a conseguirlo.

Una de las grandes dudas en este asunto es la que genera la necesidad de crear o adaptar una página web a un territorio en el que se comparte lengua, pero con matices. Lo ideal es generar textos en el idioma matriz y evitando términos que puedan inducir a la confusión, ya que elaborar dos textos muy similares adaptados a cada dialecto puede ser considerado por Google como contenido duplicado, lo que supone una penalización importante en el posicionamiento web.

Es por eso que Google, pensando en estos casos, instaló las opciones rel=”alternate” hreflang=”x”, con los que informar al buscador que cada uno de esos textos irá destinado a un territorio distinto.

Tendencias SEO para 2016: Qué pide Google para posicionar mejor

El trabajo en el posicionamiento web sigue evolucionando y, tras el primer trimestre de este 2016, los grandes gurús del SEO parecen haber encontrado una serie de patrones que se repiten en relación a aquello que los buscadores, con Google a la cabeza, están valorando más a la hora de posicionar más arriba y durante más tiempos en los SERP’s.

Según un reciente análisis de expertos SEO de todo el mundo publicado en la revista Forbes, hay siete tendencias SEO que están marcando y marcarán el presente curso y que ahora vamos a detallar.

1- Los buscadores por fin han decidido premiar a aquellos portales que dan valor a la hipertextualidad y la audiovisualidad que ofrece internet. De esta manera, aquellas webs que apuestan de manera decidida por conjugar texto, con audio y vídeo, además de integrar enlaces internos y a referencias externas son los que más mejoras están experimentando en su posicionamiento web.

2- Otra de las características que más está premiando Google es la capacidad para amoldar los contenidos posteados en un site para que estos sean degustados a través de dispositivos móviles tales como smartphones y tabletas. Esto no significa únicamente -aunque es igualmente capital- contar con un contenido response, sino también comenzar a diseñar una web y los propios contenidos pensando en una navegación móvil.

3- Las nuevas formas de búsqueda, no sólo como venía ocurriendo ahora con las tradicionales desde la aparición de los buscadores en la que si una web redactaba textos y titulares pensando en ofrecer información indexada tal y como buscan los internautas, sino también teniendo en cuenta el aumento de las búsquedas de resultados a través de sistemas de voz que cambian las estructuras notablemente, serán favorecidas por Google.

4- Como en tantos otros campos, lo viejo dejará paso a lo nuevo. Aplicado al SEO Google potenciará la visualización de aquellas webs en las que las noticias están generadas, corregidas y difundidas por usuarios y no por grandes corporaciones que se limitan a fusilar teletipos. El marketing de contenidos, aseguran los expertos, cobrará más importancia que nunca.

5- Por si la importancia de las redes sociales no fuera ya capital para conseguir mejorar en el posicionamiento web, siendo premiadas aquellas web con presencia en las principales RR SS y que gozan de más seguidores, menciones o re-publicaciones, Google tiene previsto indexar los contenidos vertidos en estas como resultados de búsqueda aumentando la presencia de las grandes redes en las SERP’s.

6- Ojo con las Apps, cuyo peso en el SEO va a aumentar de manera radical. Aquellos enlaces salientes de aplicaciones móviles con cierta autoridad servirá para que los portales señalados mejores un PR y su AD con su consiguiente mejora en la posición de los resultados de búsqueda.

7- Mejora del SEO local. Google está empeñada en que aquellos que realicen búsquedas locales encuentren lo que necesitan y para ello piden a los propietarios de webs destinadas a captar clientes locales que apuesten por la indexación geográfica para mejorar drásticamente en sus resultados. Las búsquedas geográficas darán resultados muy ceñidos a lo local.